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2、体育消费驱动内循环，带动参与类赛事向特定人群进一步细分。在群众体育、竞技体育和体育产业“三驾马车”引领的体育产业新时代，全民健身和体育消费明确成为了发展的关键内驱，带动大众参与类赛事更加具象的价值表现——一方面，赛事市场正在结合不同受众人群的特定需求进行深耕，带动亲子体验、体教培训、女性体育、银发一族和新世代年轻人等不同的赛道；另一方面，“体育+”热潮涌动，不断突破体育消费增长边界、激发产业新动能。“体育+”正成为拉动体育消费增长的新引擎，诸如“苏超”等形式的赛事IP创新也为品牌营销提供了新思路。
3、顶级单项赛事和优质自主IP点燃竞技观赛市场。2026年，具备强观赏性的顶级竞技类单项赛事，依然为体育营销市场提供强有力的产品供给，是市场的压舱石。亚洲羽毛球团体锦标赛、比莉·简·金杯总决赛、举重世锦赛、国际乒联混合团体世界杯等国际赛事落户中国，带来诸多竞技看点；与此同时，中国网球公开赛、威克多中国羽毛球公开赛、中国杯帆船赛等长期扎根中国的国际认证赛事和优质自主IP，在收获市场全面认可的基础上，正在成为代表城市体育名片的品牌赛事。优质竞技赛场上的媒体曝光与情感共鸣，是品牌不容错过的营销结合点。
